Le Midem 2008 est terminé. Il s'est passé beaucoup de choses pendant ce mois de janvier, où tous les acteurs de l'industrie musicale se sont réunis, à Cannes, afin de débattre sur l'avenir du marché en crise depuis l'apparition du téléchargement.
Depuis plusieurs années, plusieurs solutions ont été proposées. Certaines sont à l’essai. Petit tour d’horizon :
Les DRM : ces systèmes anti-copies imposés par les Majors afin de limiter les échanges de fichiers sont abandonnés progressivement à cause de leur inefficacité face au P2P. On peut prévoir que très rapidement, toutes les plateformes proposeront tout leur contenu sans DRM.
La licence globale : ce projet avançait l'idée d'une taxe globale sur l'accès à Internet payée par l'Internaute aux FAI, et qui aurait servi à financer la production musicale. L'idée pouvait paraître séduisante puisqu'elle permettait alors à chaque Internaute de télécharger sans contrainte les musiques et films désirés. Mais ce modèle est bancale car il oblige TOUS les Internautes à payer cette taxe, qu'ils téléchargent ou non du contenu et surtout parce qu'on ne peut imposer des règles au marché. En fixant le montant d'une taxe, on aurait alors imposé le budget de la création et des rémunération sans laisser le marché réguler lui même son montant et sa valeur.
Le streaming : Le modèle d'écoute à la demande (Deezer, RadioBlog...) ne répond pas totalement à l'attente du public, même si l'accès à Internet par le Wifi et la 3G permettra bientôt un accès géographique total à ses sites. En effet, ces modèles sont un excellent moyen de découverte et de première écoute, mais les Internautes ressentent encore le besoin de s'approprier la musique et donc, de la télécharger.
La publicité : Au Etats Unis, et maintenant en France, apparaissent des sites qui proposent de télécharger gratuitement la musique après avoir visionné une publicité. Beaucoup d'interrogations gravitent autours de ce nouveau moyen de consommation de la musique. Tout d'abord, est ce qu'on peut associer la musique synonyme d'art, de révolution, de beauté, de sentiments... avec la publicité, activité mercantile basée sur des principes de société de croissance. Ensuite justement, cette croissance sera-t-elle suffisante pour assurer que les revenus publicitaires satisferont l'investissement de la création... à en voir l'évolution du "prix du clic", je n'en suis pas sûr.
Le rapport Oliviennes est très mal perçu par la communauté des Internautes, car une fois de plus, il prévoit la mise en place de filtres et l'adoption de la riposte graduée, qui prive l'Internaute de sa connexion Internet après le 3ème avertissement en cas de téléchargement illégal. Des solutions (même si j'en doute) seraient déjà disponibles pour effectuer ce genre de contrôle par les FAI.
Les FAI, les opérateurs mobiles et fabricants de hardware : la solution se trouve peut être là. Pas comme contrôleur des bons comportements des Internautes, mais comme partenaire de l'industrie musicale. Un moment fort de ce Midem aura été le discours du manager de U2 qui accuse FAI et opérateurs d'avoir engrangé des milliards grâce au contenu qu'ils utilisent et pour lequel ils n'ont jamais rien payé. Le marché des nouvelles technologies et du hardware se porte également très bien, et si iTunes est le seul acteur actuellement rentable, c'est uniquement grâce à ses baladeurs et autre accessoires.
L'avenir du business de la musique est bien flou, mais une chose est sûre, la musique n'a jamais autant été échangée, écoutée, et les concerts et spectacles n'ont jamais été autant suivis. N'enterrons pas la création musicale avec celle de l'industrie 1.0.
